eGRAPH diseño Web

2007-02-18T17:46:00.000-05:00

Optimización para Motores de Búsqueda y Marketing

Muchos clientes me preguntan de qué manera pueden incrementar el tráfico de potenciales clientes a sus sitio web comerciales. Ellos me plantean que a pesar de tener un buen rango de visitas únicas que aumentan, no logran que el porcentaje de clientes que compran, aumente en consecuencia. La respuesta más lógica es que gran parte de las visitas que el sitio recibe no corresponden al perfil del cliente-comprador que su sitio busca. Es decir, los nuevos visitantes que llegan a través de los motores de búsqueda no buscan en realidad el tipo de productos o servicios ofrecidos por el sitio.

Pero por que esos visitantes llegan entonces al sitio ?

Para responder a esto, primero es necesario explicar como los motores de busqueda clasifican los millones de sitios repertoriados en sus servidores y los ordenan en listas que presentan al internauta que utiliza sus servicios.

Los motores de búsqueda como Google, Yahoo, Altavista, etc. tiene como objetivo final, entregar una respuesta lo más exacta a la búsqueda de un internauta. Es del interés de estas compañías de recomendar un sitio que verdaderamente vende zapatos a aquellos internautas que buscan comprar zapatos, y recomendar un sitio que verdaderamente venda perfumes a aquellos que buscan comprar perfumes. De nada sirve a un internauta que busca información sobre viajes a Jamaica, "caer" en sitios que venden productos farmacéuticos o ropa sport. Esto es tan obvio que parece de perogrullo plantearlo. Pero, en efecto, es uno de los problemas más difícil que los motores de búsqueda han debido solucionar.

En los primeros años de internet, bastaba que un sitio escribiera en su etiqueta de palabras claves (keyword meta-tag) una lista de palabras o términos relacionadas o no al contenido del sitio. Pero muy pronto los Motores de Búsqueda se dieron cuenta que los abusos se hacían cada vez más evidentes y que debían cambiar el método de clarificación. Había sitios que escribían cientos de palabras de todo tipo, con el único objetivo de atraer internautas, sin importar que no ofrecieran lo que estas personas buscaban. Luego surgieron los Algoritmos, que permitieron a los robots que recorren el web, relacionar esas palabras claves con el contenido del sitio, de manera de comprobar que en realidad correspondían a lo que ofrecían. Ultimamente, se ha sumado al uso de Algoritmos cada vez más sofisticados, el uso de otras técnica como el PageRank., Rank-Relation y otras.

La Optimización para Motores de Búsqueda - OMB ( SEO, por Search Engine Optimization, en ingles) es una nueva disciplina que permite preparar un sitio para que sea correctamente "leído" por los motores de búsqueda, y clasificado en los primeros lugares de las listas de resultado de búsquedas. Este proceso de optimizacion es muy apreciado por los motores, ya que el sitio cumplira con las normas que ellos han impuesto (search engine friendly), y al mismo tiempo se transforman en una importante herramienta de marketing

Volviendo entonces a la pregunta de por qué esos visitantes que no son potenciales clientes llegan a un sitio, la razón es porque los motores de búsqueda los han clasificado en una categoría que si bien es correcta en parte, no responde a las expectativas de venta del sitio. Y esto no es culpa de los motores de búsqueda, sino mas bién es por la nula o incorrecta optimización que estos sitios presentan.

Un sitio debe desarrollar y adaptar su estrategia de optimización a su verdadera vocación : si vende pianos, debe estar en la categoría de los sitios que "venden" pianos, y no entre los sitios que "ofrecen cursos de piano".

Tan simple como eso, pero que es uno de los problemnas más corrientes.

Y por último - lo más importante - una vez que está en la correcta categoría, (entre puros sitios que venden pianos), el problema ahora es estar clasificado entre los primeros lugares de la lista, en las primeras tres o cuatro páginas de resultados de los motores de búsqueda. Más del 80 % de los internautas desisten de seguir revisando sitios después de los primeros 30 - 40 resultados

El problema es entonces, como desarrollar una estrategia de optimización que nos clasifique en la correcta categoría (que es lo que nos interesa), y luego en los primeros lugares de las listas. de resultados. (que nos interesa sobremanera) Ese el el gran desafío.

Los especialistas en OMB, estan de acuerdo en que un sitio que esta fuera de su categoría y más allá del lugar 50 en las listas de resultado, es simplemente INVISIBLE.

Hasta pronto.

2006-03-11T22:27:00.000-05:00

CSS y Optimización para Motores de Búsqueda (OMB) (SEO - Search Engin Optimization)

1.- Las ventajas de las Hojas de Estilos en Cascada (CSS - Cascade Styles Shets) en la Optimización para Motores de Búsqueda

Como consultante en OMB, Optimización para Motores de Búsqueda, siempre insisto en las ventajas de la utilización de las CSS pues responden de manera óptima a los requerimientos para una buena optimización. Las CSS externas alivianan el código html y hasta lo hacen practicamente innecesario, al sustituir tablas. columnas y células. Las páginas son leidas con mayor rapidez por los browsers, y también (y estos es muy importante) por los robots de los motores de Búsqueda (Search Engin Spiders) al indexar una página.

Es importante también comprender cómo estos robotd o spiders leen las páginas web para valorizar en su justa medida las ventajas de la utilización de CSS. Un robot entra a la página web y comienza a "leer" de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo tal como una persona lee un texto. El robot entonces asume que el código que está en los primeros párrafos de la pagina son más importantes que aquellos que están al final. Es sabido, que en general los robots asignan mayor importancia y mayor peso específico a los textos de la parte superior de la página. Demás esta decir que un código claro, sin superposiciones ni errores, sin nexos (links) quebrados, y con su estructura validada por la W3, es un codigo "amigable con los robots.("Robot friendly") lo que favorece la indexación. Ahora bien, la arquitectura del codigo HTML puro no responde al flujo natural de lectura de los robots, lo que produce resultados inesperados, como que el robot lee en primer lugar el menu que está a la izquierda en la página antes que el contenido ( que es lo más importante) que normalmente se encuentra al centro o a la derecha de la página.

Veamos ahora otras ventajas :

1.- Las pagina web diseñadas con CSS son mucho más livianas y estructuradas que las tradicionales construidas en HTML puro. Se cargan más rápido porque tienen mucho menos código y son leidas más rápido por los robots. Veamos este simple ejemplo :

la siguiente línea de código (se han omitido las balizas HTML) :

font face="verdana, Arial, Sans Serif" color="#660000" size="16" b i Optimizacion y CSS /b /i /font

puede ser reemplazado por : h1 Optimizacion y CSS /h1

donde en la Hoja de estilo CSS externa (invisible para el robot) se ha determinado :

h1 { font-family: Verdana;
size: 16px;
color; #660000;
font-weight;
style: italic:}

2.- La estructura del código, al estar organizada en la CSS externa que determina como es presentada la página en la pantalla, permite ubicar los contenidos de mayor relevancia ( y de mayor importancia para los robots) en la parte superior del codigo HTML sin que esto influya en la presentación final de la página.

Continuará ...

2006-03-11T19:38:00.000-05:00

Optimización para Motores de Búsqueda

extracto de Wikipedia, la enciclopedia libre

El término Optimización para Motores de Búsqueda es más conocido por el acrónimo original en inglés: Search Engine Optimization.
Se entiende por SEO cualquier técnica de desarrollo web que tenga como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web en la lista de resultados de los motores de búsqueda web.
La aplicación de técnicas SEO es especialmente intensa en sitios web que oferten productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinado sitio sobre el de su competencia en la lista de resultados.
Las técnicas SEO a menudo pueden desnaturalizar los resultados objetivos de los buscadores por lo que, si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los buscadores pueden ser consideradas, en algunos casos, como SPAM.
El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento afecta a la programación, el diseño y los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.